Sobre el tema de Marketing y Negocios en lo JJ.OO. dialogamos con el periodista Jorge Hirschbrand y nos respondió algunos interrogantes sobre el tema
- ¿Quiénes toman los Juegos Olímpicos como una posibilidad de negocio?
- Está claro que, salvo casos puntales de deportistas que todavía
continúan compitiendo a nivel amateur en sus países, estos
mega-acontecimientos son utilizados para demostrar las últimas tecnologías
aplicadas al alto rendimiento deportivo, que convierten a sus
protagonistas en estrellas profesionales. Como en ningún otro momento, las
marcas de indumentaria, por ejemplo, intentarán poner en escena las
virtudes de sus modelos recientes, innovadores y revolucionarios. Por eso
apuestan presupuestos millonarios a la sponsorización de nombres que
pueden ligar directamente la marca con el éxito deportivo. Del mismo modo,
aparece la posibilidad concreta para que los deportistas logren firmar
contratos millonarios que ofrezcan cierta seguridad financiera que les
permita poder dedicarse exclusivamente al desarrollo físico.
Visto de otro modo, las empresas deportivas se convierten en los mecenas
de aquellos artistas que brillarán en los escenarios olímpicos.
Según el sitio www.puromarketing.com, la inversión en publicidad en
Beijing 2008 batirá todos los records.
El negocio también resulta redituable al país que oficie como sede. Es la
gran oportunidad de explotar a nivel turístico y de promocionar
costumbres, cultura y política. Precisamente, más que un éxito económico,
los organizadores siempre van detrás del éxito político.
- ¿Cuáles son los deportes que generan mayor atención para las marcas a
nivel mundial? ¿Y a nivel nacional?
- Por tratarse de juegos olímpicos, el interés está repartido de forma más
o menos equilibrada entre todas las disciplinas. A pesar de ellos, no se
puede desconocer que la vedette de los juegos son las prácticas vinculadas
con el atletismo. Como en ningún otro momento, estos deportes gozarán de
un protagonismo extremo, que relegará a papeles secundarios a deportes
masivos como el fútbol y el básquet. Por sus características, durante los
Juegos Olímpicos se destacan las disciplinas individuales.
En nuestro país es diferente; no porque las empresas cometan errores a la
hora del trazado de metas y objetivos, sino porque las estrategias
responden a un público predeterminado, y cuyos gustos están orientados a
los deportes que se practican por equipos, con casos excepcionales que
tiene que ver con atletas de elite que abren el mercado publicitario. Se
busca poder generar tres mensajes diferentes: uno que apunte
exclusivamente al auspicio, otro a partir de la posibilidad de una
victoria, y un tercero que, si el “Plan A” falla, refleje una derrota
digna.
- ¿Cuáles son las marcas más importantes del mercado publicitario argentino?
- El Comité Olímpico Argentino tienen dos tipos de auspiciantes. Los
propios y los que son sponsors del Comité Olímpico Internacional. Entre
los primeros están: Aeropuertos Argentina 2000, Kappa, Telecom,
Turicentro, All Clero, Loma Negra, Torres de Manantiales, La Martina,
Banco Nación y TyC Sports. Entre los segundos: Kodak, Omega, Manulife,
Panasonic, Visa, Coca Cola, General Electric, Lenovo, Atos Origin,
Samsung, McDonald’s y Johnson-Johnson.
Muchas de estas marcas también son sponsors de equipos o atletas, tal es
el caso de Visa (hokey, natación o básquet), y existe un segundo grupo de
marcas que tienen relaciones comerciales con las asociaciones deportivas,
como Adidas, Claro, YPF o Master Card, cuya campañas hacen foco en la
selección argentina de fútbol.
- ¿Qué medios son los más usados para las pautas publicitarias en los juegos?
- El medio casi exclusivo es la televisión, con una muy fuerte inversión
en medios gráficos. Sin embargo, estos juegos mostrarán el avance que la
publicidad tuvo en Internet, con un mercado que, según datos estimativos
de consultoras europeas, crecerá en el orden del 20 por ciento.
- Está claro que, salvo casos puntales de deportistas que todavía
continúan compitiendo a nivel amateur en sus países, estos
mega-acontecimientos son utilizados para demostrar las últimas tecnologías
aplicadas al alto rendimiento deportivo, que convierten a sus
protagonistas en estrellas profesionales. Como en ningún otro momento, las
marcas de indumentaria, por ejemplo, intentarán poner en escena las
virtudes de sus modelos recientes, innovadores y revolucionarios. Por eso
apuestan presupuestos millonarios a la sponsorización de nombres que
pueden ligar directamente la marca con el éxito deportivo. Del mismo modo,
aparece la posibilidad concreta para que los deportistas logren firmar
contratos millonarios que ofrezcan cierta seguridad financiera que les
permita poder dedicarse exclusivamente al desarrollo físico.
Visto de otro modo, las empresas deportivas se convierten en los mecenas
de aquellos artistas que brillarán en los escenarios olímpicos.
Según el sitio www.puromarketing.com, la inversión en publicidad en
Beijing 2008 batirá todos los records.
El negocio también resulta redituable al país que oficie como sede. Es la
gran oportunidad de explotar a nivel turístico y de promocionar
costumbres, cultura y política. Precisamente, más que un éxito económico,
los organizadores siempre van detrás del éxito político.
- ¿Cuáles son los deportes que generan mayor atención para las marcas a
nivel mundial? ¿Y a nivel nacional?
- Por tratarse de juegos olímpicos, el interés está repartido de forma más
o menos equilibrada entre todas las disciplinas. A pesar de ellos, no se
puede desconocer que la vedette de los juegos son las prácticas vinculadas
con el atletismo. Como en ningún otro momento, estos deportes gozarán de
un protagonismo extremo, que relegará a papeles secundarios a deportes
masivos como el fútbol y el básquet. Por sus características, durante los
Juegos Olímpicos se destacan las disciplinas individuales.
En nuestro país es diferente; no porque las empresas cometan errores a la
hora del trazado de metas y objetivos, sino porque las estrategias
responden a un público predeterminado, y cuyos gustos están orientados a
los deportes que se practican por equipos, con casos excepcionales que
tiene que ver con atletas de elite que abren el mercado publicitario. Se
busca poder generar tres mensajes diferentes: uno que apunte
exclusivamente al auspicio, otro a partir de la posibilidad de una
victoria, y un tercero que, si el “Plan A” falla, refleje una derrota
digna.
- ¿Cuáles son las marcas más importantes del mercado publicitario argentino?
- El Comité Olímpico Argentino tienen dos tipos de auspiciantes. Los
propios y los que son sponsors del Comité Olímpico Internacional. Entre
los primeros están: Aeropuertos Argentina 2000, Kappa, Telecom,
Turicentro, All Clero, Loma Negra, Torres de Manantiales, La Martina,
Banco Nación y TyC Sports. Entre los segundos: Kodak, Omega, Manulife,
Panasonic, Visa, Coca Cola, General Electric, Lenovo, Atos Origin,
Samsung, McDonald’s y Johnson-Johnson.
Muchas de estas marcas también son sponsors de equipos o atletas, tal es
el caso de Visa (hokey, natación o básquet), y existe un segundo grupo de
marcas que tienen relaciones comerciales con las asociaciones deportivas,
como Adidas, Claro, YPF o Master Card, cuya campañas hacen foco en la
selección argentina de fútbol.
- ¿Qué medios son los más usados para las pautas publicitarias en los juegos?
- El medio casi exclusivo es la televisión, con una muy fuerte inversión
en medios gráficos. Sin embargo, estos juegos mostrarán el avance que la
publicidad tuvo en Internet, con un mercado que, según datos estimativos
de consultoras europeas, crecerá en el orden del 20 por ciento.
